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魯南制藥集團作為大型綜合性企業，在全面發展實業的同時，高度重視知識産權的保護以及品牌文化的建設，先後獲得國家知識産權示範企業、國家專利運營試點企業、國家知識産權優勢企業、全國版權示範單位、山東省知識産權示範企業、山東省關鍵核心技術知識産權品牌企業、山東省版權示範單位等榮譽稱号。2021年，魯南制藥品牌價值高達121.91億元。
商标作為品牌保護的載體，其重要性不言而喻。魯南制藥于早期就設有專職人員進行商标的檢索注冊及維護工作。截止到目前，魯南制藥商标累計注冊申請4419件，獲證3732件。公司産品主标“‘魯南’及圖”，于2006年被評為中國馳名商标；同時為防止他人惡意傍名牌、搭便車，我們将包括魯南厚普制藥有限公司、魯南貝特制藥有限公司、山東新時代藥業有限公司等成員公司的企業商号——“厚普”“貝特”“新時代”等進行了商标保護，成功申請注冊商标。
公司産品遵循知識産權先行原則，做到提前布局、合法使用、精準維權。産品上除了有主标“‘魯南’及圖”“NTP（新時代）”外，每個産品根據産品特點我們還為其量身定制了獨特的子商标。
有人不禁會問，這些商标獨特在哪裡？今天先讓我們一起了解下首荟通便膠囊的商标故事吧~
首荟相伴 順益常在
“首荟通便膠囊”作為公司核心戰略産品，具有養陰益氣，瀉濁通便之功效。該産品經過10年潛心研發，基于“上醫醫未病之病”的理念研究而來，從萬病之源的腸道出發，守護人體“健康之本”，目前為《中成藥臨床應用指南（肛腸疾病分冊）》氣陰兩虛功能性便秘的推薦用藥，曾獲得“中國專利優秀獎”，2020年度品質魯藥建設優秀産品。
該産品共使用三個商标，分别為“‘魯南’及圖”“順益舒”“首荟”，該産品是我公司除了主标“‘魯南’及圖”以外，唯一同時使用兩個産品商标的産品。
一個優秀的商标，既要具有顯著性，還要便于消費者識别、認讀和記憶。“首荟通便膠囊”不僅是我公司的獨家中藥品種，“首荟”商标也為我公司所獨創，具有極高的顯著性和識别性。“首荟”二字不僅是“首荟通便膠囊”的前兩個字，便于消費者呼叫和産品對應，同時“首”有“最先、最高”的意思，“荟”則是“彙集精華”。首荟通便膠囊藥品組方由何首烏、蘆荟、決明子、枸杞子、阿膠、人參、白術、枳實共計8味藥材組成，均是中藥精粹荟集而成，“首荟”二字的含義與産品特點完美契合，代表着該産品最先、最好、最優。
優質的藥材與配比帶來優質的療效，首荟通便膠囊依據中醫藥理論，融會臨床經驗，選藥精當、配伍嚴謹、标本兼顧、切中病機，君臣佐使俱全，藥物之間七情相合，共奏潤腸通便，瀉濁排毒，養陰益氣之功。結合該産品功效及腸道特點，我們又使用了具有較好含義的“順益舒”商标，與“首荟”結合使用。“順”“益”“舒”三個文字組合在一起，寓意着患者使用該産品可以幫助腸道變得更加暢通、舒适。
目前“首荟 順益舒”已經成為了一句健康簡短的廣告語，在口耳相傳中，不斷增強消費者的多品牌概念，打造多個産品品牌，為産品提供全方位的知識産權保護。
除商标外，為保護首荟通便膠囊核心技術，我公司圍繞該産品申請專利49件，專利申請保護範圍涵蓋組合物、處方改進、新用途等領域，為進一步拓展國外市場，目前已經申請PCT專利，未來公司将進一步拓展海外市場，将中華民族的瑰寶惠及全世界。
